Las estratégias de SEO para empresas de productos no es la misma que debe utilizar un periodico de o canal de noticias. Ya que los objetivos son totalmente diferentes.
Las empresas buscan en el SEO un buen posicionamiento para conseguir leads y conversiones en la misma página, como es la venta de productos y servicios. En cambio, los medios de comunicación en las visitas buscan la suscripción de nuevos lectores (en el caso de que disponga de muro de pago o espacios premium) o la impresión de anuncios tantos propios como plataformas especializadas como Adsense.
¿Qué es el SEO y por qué los periódicos digitales y medios de comunicación deben implementarlo?
SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, lo que en castellano significa Optimización de los motores de búsqueda. Es decir, tratar de aparecer en primera posición en las posiciones de google o cualquier otro buscador web.
Por este motivo, cuando hablamos de SEO para medios de comunicación, la finalidad es implementar estrategias en el medio de comunicación para aparecer en primeras posiciones en aquellas búsquedas relacionadas con eventos de actualidad (las noticias o reportajes).
Conseguir una buen posicionamiento, mejora las cifras de visitas orgánicas en el medio de comunicación y por lo tanto, habrá más posibilidades de aumentar los ingresos en publicidad o suscripciones, en el caso de que las haya. También, a la larga, generará mayor confianza en los lectores, de forma que también puedan aumentar las visitas directas diarias (el equivalente a comprar un periódico de forma diaria en el kiosco).
Por otro lado, con el nivel de competencia que existe hoy en día en el sector de la comunicación. Señalar que un buen posicionamiento puede ser un punto clave para diferenciarse y superar a la competencia.
Por otra parte, es importante señalar que, a diferencia de la optimización SEO para medios y para empresas, tiene un tiempo de vida diferente. Mientras que una empresa de productos y servicios, su optimización está destinada a tener un tiempo de vida largo y poder ir mejorando su calidad. Las noticias, por su vinculación con la actualidad, tienen un tiempo de vida muy corto, desde horas hasta una semana como máximo.
No obstante, los medios de comunicación vienen implementando desde hace años la estrategía de generar contenido evergreen (siempre fresco) se trata de contenido de carácter heterogéneo y con una finalidad informacional. Se trata de informaciones recurrentes todos los años. Por ejemplo, todos los años a medida que se acerca el periodo de la declaración de la renta, se disparan las búsquedas relacionadas. Estar bien posicionado en informaciones con un componente atemporal, permitirá tener un flujo constante de visitas al sitio de noticias.
10 Elementos a tener en cuenta para realizar un excelente SEO de medios y periódicos
Existen muchos factores que afectan al posicionamiento en buscadores, sobre todo cuando hablamos de medios de comunicación. Por este motivo hemos preparado una selección de los más importantes y relevantes.
1. Búsqueda y uso de palabras clave.
Las palabras clave o Keywords es como se denomina a las palabras o términos que utilizan los usuarios para encontrar el contenido que buscan en la web. En este sentido, hay que utilizar tanto en los títulos, subtítulos y destacados. Las palabras clave y variaciones de esta misma, que tus lectores pueden buscar en la red.
2. Optimizar los titulares
Si hay algo en lo que se parece el SEO a un medio de comunicación es la optimización del titular. Este elemento tiene que tener varias funciones. Por una parte, contener la palabra clave principal de la noticia, y por otra ser lo suficientemente atractivo para que el usuario quiera seguir leyendo. Aquí la denominación cambia, ahora vas a tener que familiarizar conceptos como H1, H2, H3 para estructurar cada noticia
3. Uso de etiquetas
Las etiquetas o tags, tienen su utilidad en los medios de comunicación ya que permite ordenar las diferentes noticias según los elementos principales que aparecen en las noticias. Una etiqueta puede ser el nombre de un municipio, alcalde o alcaldesa, concejales, club deportivo, asociación.
4. Darse de alta en Google News
Darse de alta en este servicio de Google y vincular tu medio de comunicación te permitirá aparecer en las tarjetas de las páginas de resultados (Serp). Aunque habitualmente este espacio suele estar ocupado por noticias de los grandes medios, también existe la posibilidad de aparecer recurrentemente en estos espacios.
5. No descuidar los snippets enriquecidos
Existen plugins para WordPress, cómo Rank Math, Yoast, Rich Snippet Schema. Esto permite modificar y optimizar la forma en la que aparece tu contenido en los buscadores. Aunque esto es un factor de posicionamiento, si que ayuda a mejorar el ratio de clics. Aquí se pueden utilizar símbolos e incluso emoticonos para hacer más llamativo el titular.
6. El SEO técnico en medios de comunicación
Seguramente, tu perfil no sea el de técnico informático. No obstante, factores como tener una velocidad de carga alta. Una estructura de contenidos en categorías y etiquetas. Indexar frecuentemente los contenidos y tener un correcto rastreo en la Search Console de Google. ayudarán a mejorar notablemente tu posición en Google.
7. First mobile.
La forma en que los usuarios consumen noticias ha cambiado. Los dispositivos móviles se han convertido en la principal plataforma para consumir información. Por este motivo, al momento de diseñar tu sitio de noticias, lo más importante es que la experiencia del usuario en un dispositivo móvil sea excelente.
Instalar un AMP (Páginas Móviles Aceleradas) ayudara a ganar velocidad en la carga de dispositivos portátiles como smartphones y tablets. Existen infinidad de temas o themes para WordPress que están especialmente optimizados para pantallas pequeñas
8. El contenido
A lo largo de este artículo, hemos hablado de varios temas relacionados con el SEO. No obstante, nada de esto servirá si luego, tu contenido es pura basura. Como medio de comunicación, has de ofrecer a tus lectores contenido de calidad, veraz y responsable.
9. Uso de contenido híbridos
En el mundo de internet, las diferencias clásicas que existen entre prensa escrita, radio y televisión desaparecen por completo. Un sitio de noticias digital, además de texto puede ofrecer todo tipo formatos como interactivos, audiovisuales, infografías, videoblogs, entrevistas en directo, podcasts… Aprender a integrar este tipo de formatos mejorará la calidad del contenido y la experiencia del usuario.
10. Usa redes sociales
El uso de redes sociales no afecta al SEO pero actualmente son un excelente canal de distribución de noticias. Este apartado podría dar un post completo, así que hablaré brevemente. Aparecer en las principales redes sociales y conseguir un buen número de seguidores mejorará tu engagement y tu identidad de marca. Para acabar, decir que no es preciso aparecer en todas las redes sociales, identificar dónde se encuentra tu público objetivo y centrarte en una o dos y ofrecer contenido de calidad.